在设计一家咖啡店的名字时，需要深入思考其内涵与外延。一个优秀的店名不仅要具有复杂的人文美学内涵，更要能够迅速地将这种美学传播给顾客，并激发他们的情感共鸣和品牌忠诚度。

首先，一个成功的咖啡店名称必须与其定位相符，符合目标顾客群体的消费层次，以及咖啡馆的经营理念、装修风格、沙发布局、音乐氛围以及灯光效果等所有细节都应该协调一致。

探讨咖啡馆命名时，我们需要避免被餐饮行业常规所束缚，不应模仿中低档餐厅命名模式，而应追求易读性、易听性、易记性和易于书写。同时，要尽量远离过于通俗或俗气的名字，因为这可能会降低品牌形象并影响顾客体验。

咖啡馆命名前三大原则是：能被口口相传且具备视觉及心灵上的吸引力，同时满足客户需求；站在更高维度上看待问题，这意味着我们需要将文化元素融入到店名中，使之成为品牌的一部分，从而获得消费者的认同。此外，还需考虑商标作用，即店名应当顺口好记，不拗口，以便让顾客轻松提及；富有意蕴，让故事背后的情感触动人心，或许可以产生画龙点睛般的效果；具有特殊性，可以引起话题讨论，让路过者或媒体注意；最后，结合西方文化背景，如取材于西方人物、事物或地理名称，以此来营造独特氛围。

对于招牌设计，我们应该区分商务类型与个性化小型咖啡馆，其核心是“引人注目”，但表达方式不同。一旦招牌出现脏乱无序或者缺乏识别性，就会使得潜在顾客对门庭若市却不知何为“卖咔”感到困惑。店铺名字不仅是一个符号，它承载了思想寓意、文化背景以及企业实力的展示。

星巴克就是这样一个成功案例，它源自19世纪的小说《白鲸记》中的角色Starbuck。这本书讲述了一艘船在世界各地冒险旅行的故事，其中男主角Starbuck以其品味良好的爱好而著称，对各种优质咔进行了广泛尝试，并乐于向他人推荐。星巴克正是在这样的背景下诞生的，它既展现了对高品质产品追求，又拥有强烈的地理来源印象，是一种典型性的创意选择。

最后，在选择名字时还需考虑以下几个特点：新颖、新奇，与时代潮流保持同步；特别，有独特个性，不重样式也不混淆其他品牌；简洁，有深义且朗朗上口，便于记忆和传播；气魄，有震撼感和浓厚情感色彩，为顾客带来冲击力和享受精神层面的愉悦体验。